“澜心造物”品牌成立后的第一次全体会议,核心议题便是确定首款面向市场的产品。这第一款产品,如同军队的先锋,至关重要,它需要精准传达品牌调性,一炮而红,为品牌奠定坚实的基础。
会议上,众人各抒己见。
林薇作为产品设计总监,率先提出了几个系列方案:“我们可以做一个‘山海经’神兽系列的刺绣胸针,或者‘四季诗意’主题的真丝眼罩和枕套,视觉冲击力强,容易在社交媒体传播。”
赵峰从市场角度分析:“目前国风饰品和家居用品赛道确实火热,但竞争也激烈。我们的首款产品,必须要有足够的差异化和话题度。”
周韵则更倾向于稳妥:“或许可以从我们最熟悉的、与星火合作的电竞周边衍生品做起,比如更高端的、运用了更复杂苏绣工艺的队徽收藏框画,利用现有粉丝基础,保证初期的销量。”
苏晓也插话:“粉丝们都很期待我们能出产品,很多人在问什么时候能买到绣娘的同款。”
顾微澜安静地听着大家的讨论,手指轻轻敲击着桌面。大家的想法都有道理,但她总觉得,无论是神兽胸针还是电竞周边,似乎都还差了点什么,未能完全承载“澜心造物”想要表达的“生活方式”内核。
她的目光掠过会议室窗外,落在园区里一个正在用笔记本电脑工作的年轻人身上,他手边放着一个普通的、毫无设计感的马克杯。
一个念头忽然闪过。
“我们做一款杯子,如何?”顾微澜开口,吸引了所有人的注意。
“杯子?”林薇有些意外,“这……会不会太普通了?”
“恰恰是因为普通。”顾微澜解释道,“杯子是每个人每天都会使用的物件,它最贴近生活。我们‘澜心造物’想要传递的东方美学生活方式,不应该是高高在上的,而应该是融入日常点滴的。”
她走到白板前,一边画一边阐述她的构想:“这款杯子,我们不追求过于繁复的图案。器型要优雅,符合人体工学,握感舒适。材质选用顶级骨瓷,轻薄透光,质感温润。最重要的点睛之笔在于——”
她在杯身画了一个圈:“我们在这个位置,手工绣上极简的、具有吉祥寓意的传统纹样,比如‘云纹’、‘水纹’或者‘缠枝纹’。将苏绣的细腻与极致,融入这每日饮水的寻常器物之中。”
“想象一下,”顾微澜描绘着使用场景,“当清晨的阳光照进办公室,你端起这样一杯茶,指尖触碰的是温润的瓷器,目光所及是杯身上那精细入微、带着手作温度的刺绣云纹……那一刻,忙碌的生活仿佛也慢了下来,有了一丝诗意的停顿。这,就是我们想传递的‘生活美学’。”
会议室里安静下来,所有人都在脑海中勾勒着这幅画面。
周韵率先反应过来,眼神发亮:“这个点子妙!看似简单,实则门槛极高!顶级骨瓷的器型、手工苏绣的细节,这直接拉开了与普通文创产品的差距,奠定了我们高端品牌的定位。而且,‘一杯子的陪伴’这个概念,非常有情感温度,容易引发共鸣。”
林薇也兴奋起来:“对!我们可以设计一个系列,比如‘云起’、‘听泉’、‘揽月’,每个名字对应不同的刺绣纹样和杯身釉色。包装也要极致考究,采用可回收的环保材质,打开的过程要充满仪式感!”
赵峰立刻开始构思营销策略:“首发可以限量,制造稀缺性。宣传重点就放在‘将博物馆级的苏绣技艺,融入日常饮水生活’、‘手握一片锦绣山河’这样的概念上。可以邀请一批对生活品质有要求的KoL进行体验式推广。”
方向一经确定,整个“澜心造物”团队立刻高效运转起来。
林薇带领设计团队日夜赶工,打磨杯型设计图和刺绣纹样;何工负责联系顶级的骨瓷代工厂和可靠的刺绣工坊,确保品控;周韵和赵峰制定详细的生产、营销和销售计划;苏晓则开始在粉丝群和社交媒体上进行预热铺垫,吊足胃口。
顾微澜更是亲自前往景德镇考察合作工厂,在刺绣工坊与绣娘们沟通针法细节,确保作品的神韵。她将这款杯子视为“澜心造物”的“脸面”,不容有丝毫瑕疵。
两个月后,“澜心造物”首款产品——“云起”系列苏绣骨瓷杯,正式在官方小程序和精选电商平台限量首发。
售价不菲,但依旧在上线一分钟内,首批3000只瞬间售罄!
各大社交平台瞬间被刷屏!
“我的天!这杯子也太美了吧!”
“抢到了!实物比图片还好看!刺绣太精致了!”
“这才是真正的国风奢侈品!爱不释手!”
“没抢到!求补货!”
媒体和自媒体纷纷报道,“澜心造物”和“苏绣骨瓷杯”成为热门话题。许多业内评论人称,这款产品成功定义了“新国风奢侈品”的概念——它不是LoGo的堆砌,而是极致工艺、文化内涵与生活美学的完美融合。
首款产品,一炮而红!
“澜心造物”这个新生品牌,凭借一款看似简单却极致用心的杯子,成功地在大众心中刻下了高端、精致、富有文化底蕴的深刻印记,打响了完美第一枪!