十二月的寒风卷过北京城，刮得行道树光秃秃的枝丫哗哗作响。位于国贸商圈的水晶影业总部大楼里，却是一片热火朝天的景象。
巨大的会议室，长条形会议桌旁坐满了水晶影业和院线的核心高管。气氛严肃又透着股压抑不住的兴奋。
刘小丽坐在主位，环视一圈，拿起一份还散发着墨香的正式文件，清了清嗓子，声音沉稳有力：
“各位，董事会决议和运营中心报告已获批准。现在，我宣布：水晶院线于今日——2005年12月1日，正式投入全线运营！”
话音刚落，会议室内短暂沉默，随即爆发热烈的掌声。市场公关部总监朱琳、执行副总陈振宇等人脸上都带着如释重负又踌躇满志的笑容。
刘小丽双手微微下压，待掌声平息，继续道：
“首批投入运营的影院总数为480家，覆盖全国所有省会城市、计划单列市及Gdp前50强城市的主要核心商圈。银幕总数，”她顿了顿，加重语气，“3012块！其中，ImAx巨幕，120块！”
这个数字如同一块巨石投入平静的湖面，立刻在会议室激起更大的波澜，这次是低低的惊叹和交头接耳的议论。
陈振宇忍不住插话：“据最新行业协会统计，目前全国真正意义上的现代化电影院，加起来也就1723家，总银幕数5680块，挂靠在37条不同院线下……
咱们水晶一家，就占了全国总银幕的半壁江山还多！这ImAx，之前全国更是一块都没有，要到明年年中才听说上海有家老影院要改造装一块！”
这个对比让所有人都精神一振。这意味着什么？意味着水晶院线从成立伊始，就掌握了中国电影放映市场最核心、最高端的渠道话语权！尤其是在这个贺岁档硝烟弥漫的时刻，这渠道就是兵家必争的战略高地！
刘小丽满意地看着众人的反应：“硬件我们是到位了！接下来的硬仗，就是如何用好我们手里的银幕，打好这场贺岁档票房争夺大战！陈振宇，数据部和汪言那边的分析报告结论，你跟大家详细过一遍。”
“是，刘总。”陈振宇连忙打开面前的投影仪，调出一份ppt。
“根据汪先生远程指导和我们数据部的建模分析，结合《无极》超大规模的点映活动和前期宣传造势热度，我们判断：《无极》12月15日开画首周，票房会呈现出爆炸式增长，数据模型预测高点在……1.2亿人民币左右。”
“1.2亿？”财务总监倒吸一口凉气，“首周就破亿？这绝对破纪录了吧？”
“没错，将刷新甚至大幅刷新多项华语电影票房纪录。”陈振宇肯定道，“原因很简单：3.4亿投资、三年打造的宣传效应积累到顶点了，加上中影和水晶院线庞大的银幕支持，还有观众对新奇视觉奇观的期待值被拉到最高点。天时地利人和，首周不爆都说不过去。”
他话锋一转，切换ppt：“但是！爆点之后，必定会有快速的回落。模型显示，《无极》首周票房，将占到其内地最终总票房的一半甚至更高比例！也就是说，它后劲很可能……非常疲软。关键原因在于口碑。”
陈振宇的表情变得有些微妙：“根据多渠道舆情模拟和点映场次的小规模抽样观众反馈，《无极》在故事逻辑、台词理解、角色塑造上，可能面临较大的争议。
汪先生的原话是：‘曲高容易和寡，概念先行容易让普通观众迷失’。一旦大规模观众入场，口碑的撕裂和下行趋势，会非常迅速地反映在票房跌幅上。尤其是当更符合大众口味的替代品出现时。”
他的目光扫过与会众人，最后落在排片策略的关键ppt页面上。
“所以，基于以上核心判断，汪先生和我们运营中心的建议排片策略如下：
首周（12.15起）： 《无极》排片占比全力支持，必须给到 80% 以上！不留余地，让它充分释放首周能量。同时，利用高排片和票房预期，提前锁定部分春节期间的优质广告位资源。
次周（12.23起）： 《人在囧途》和《如果·爱》同日上映。调整排片比例为——
《无极》： 50%
《如果·爱》： 15%
《人在囧途》： 35%
理由是：《无极》首周能量释放后必然回落，需要将一部分空间让给新片。《如果·爱》题材相对小众，观众群体稳定但体量不会爆发太大，15%足以满足其需求核心观众。
而我们的《囧途》，贴合春运刚需热点，类型独特，宣发下沉精准，35%的排片旨在抢夺对《无极》略有失望或偏好轻松喜剧的主流观众，尤其是返乡群体和家庭观众。
第三周（12.30起）： 根据前两周各片的实际上座率、场均人次、口碑扩散情况，以及元旦小长假的特点，再次动态调整排片。降低《无极》、《如果·爱》的排片，继续提高《人在囧途》的比重。但要注意，”
陈振宇强调道，“我们与《无极》片方签有保底排片协议，在整个贺岁档期间，《无极》的排片占比 不得低于35% 。这是底线，必须守住。至于《如果·爱》，就没有这种约束了。”
这份详细且极具针对性、甚至有些冒险的排片预案，让会议室里再次陷入讨论。
刘小丽敲了敲桌子，盖过了议论声：“行了！数据模型分析和汪言的判断就在这里。风险当然有！但做生意哪有不冒险的？
水晶院线的最大优势是什么？就是银幕够多！我们有足够的试错空间！3000多块银幕，按这个比例分配下来，哪怕只给《囧途》35%，那也超过1000块了！比很多小院线的总银幕都多！”
她环视一周，语气斩钉截铁：“就这么定了！按这个方案执行！各部门立刻行动起来，把排片计划分解下去！院线运营部盯紧各影城执行！市场部和光线配合好，我们的地面推广要无缝衔接！”
“明白！” “收到！” 众人领命，会议结束。一股无形的压力与兴奋感弥漫在空气中。水晶这艘巨轮，已经鸣笛，驶入了贺岁档这片暗流汹涌的战场。
随着12月15日《无极》全国公映的日益临近，娱乐圈的空气仿佛被点着了引信。陈凯歌和陈红夫妇忙着在全国各地跑路演，接受专访，宣传口径高度一致：
《无极》是划时代的艺术巨制，是向世界展示中国电影工业高度的巅峰之作！媒体上也充斥着“视觉盛宴”、“哲学思辨”、“东方魔幻史诗”等高大上的赞美词汇。
而香港那边，《如果·爱》的势头也在陈可辛的带领下稳步推进。金城武周迅的“金童玉女”组合被反复演绎，张学友的歌神魅力持续吸引着歌迷群体。两巨头虽然尚未在公开场合直接“开撕”，但那种暗地里的较劲，谁都感觉得到。
导火索的点燃，意料之外，却也情理之中地来自“家属”。12月中旬的一个晚上，香港着名艺人、以“大嘴”和豪爽着称的吴君如，在她主持的香港商业电台王牌节目《她他她！》中，聊起了即将上映的贺岁电影。
聊到兴头上，吴君如本性使然，口无遮拦地开启了吐槽模式：“哇！大家有没有看最近的娱乐版啊？一部叫《无极》的电影真是威水到爆！
宣传铺天盖地，说什么魔幻大片，什么视觉震撼啰……不过我有个朋友去看过点映啦，回来后同我讲，‘君如呀，唔系几好睇嘎哦！’剧情睇到我一头雾水咯！”
她模仿着朋友的语气，惟妙惟肖，引得演播室里一阵哄笑。
接着她又话锋一转，似乎想到什么好笑的料，声音里带着浓浓的八卦意味：“仲有嘞，听人讲，张柏芝喺部戏里面身材好劲爆？
呵呵……不过我哋圈内人都知嘅啦，柏芝妹妹以前身材点样大家心知肚明，突然之间变咗咁，系唔系真嘎？我睇嗰个胸啊……啧啧啧，有啲假嘎感觉哦！一郁就揺，好唔自然啰！”
消息第一时间传回内地，瞬间炸开了锅！
几天后，在大连举行的《无极》媒体见面会上，发布会流程本已接近尾声，氛围还算和谐。
直到一位南方系媒体的记者站起来提问道：“陈制片，最近吴君如女士在香港电台公开表示《无极》可能不好看，还调侃了柏芝，您对此有什么回应吗？”
一直保持得体微笑的陈红，脸色瞬间就变了！
她脸上的笑容几乎是瞬间消失，取而代之的是一种被冒犯的愤怒和难以置信。她深吸一口气，胸膛剧烈起伏了几下，眼神锐利地扫过全场记者，声音因为激动而有些拔高：
“今天是我三年来筹备《无极》最气愤的一天！”
整个会场瞬间安静下来，所有镜头都对准了她。
“昨天，我听到一个让我简直无法理解的消息！”
陈红语调激动地说，“一位香港艺人，吴君如小姐！她在香港一家电台做宣传的时候，公然诋毁我们的《无极》！说她根本没看过，但就是觉得‘不怎么样’！还污蔑我们的演员张柏芝！”
她几乎是咬着牙继续说下去：“我真是不明白了！我们内地电影市场在蓬勃发展，很多香港艺人都说看好内地市场，愿意来这里挣钱、发展。这本来是很正常的交流合作。但是！”
她猛地拍了一下桌子：“既然你说看好内地市场，为什么还要做出这种不负责任、缺乏职业操守的行为？！你有什么资格在根本没有看过电影的情况下，就如此恶劣地诋毁一部凝聚了无数人心血、耗时三年的大制作？！这是对艺术最大的不尊重！”
台下记者们疯狂按着快门。
“我最不能忍受的！”陈红声音更加严厉，“是她还毫无根据、极为下作地污蔑柏芝的身材！说什么‘真假’！这不仅是对张柏芝女士个人的极大侮辱！
也是对女演员这个职业的侮辱！更是对所有女性观众的侮辱！这已经超出了电影讨论的范畴，完全就是人身攻击！是极其低级恶劣、毫无底线的行为！”
陈红的情绪完全爆发出来，言辞之激烈，指责之严厉，前所未见。她把一个制片人维护作品和合作伙伴的强势姿态展现得淋漓尽致。
这场发布会的内容，尤其是陈红的激愤回应，第一时间被各大媒体、门户网站、娱乐论坛迅速传播扩散。“陈红怒斥吴君如诋毁《无极》”、“港星无脑黑遭炮轰”、“《无极》制片人陈红发飙”迅速成了头条。
“吴君如嘴贱！没看过瞎逼逼什么？”
“陈红霸气！就该这么怼！维护自己作品没毛病！”
“人家吴君如就是随口一说吧，港台综艺风格，至于这么上纲上线？”
“这明显就是两部电影争档期，打嘴仗呢！”
很快，娱乐圈也自动站队。不少内地导演、演员公开或私下表示支持陈红和陈凯歌，认为吴君如的行为确实有失分寸。
而不少香港艺人则觉得陈红小题大做，反应过头，认为综艺节目本来就是娱乐性质居多。
一时间，“内地电影圈VS香港娱乐圈”的对立情绪竟隐隐被挑起，这场“隔空战”成了贺岁档最具话题性的场外花絮。
身处风暴中心的水晶影业和光线传媒，此刻反而成了热闹之外的“冷静观察者”和“务实执行者”。
光线总部大楼，王长田的办公室里，他正和朱琳一起看着电脑屏幕上关于陈红怒斥吴君如的最新新闻报道。
“噗嗤！”王长田忍不住笑出声，指着屏幕，“看见没？这才是高手！都不用片方花钱买公关稿了，自带流量，免费热搜第一！”
朱琳也笑着摇摇头：“吴君如那大嘴巴确实能惹事，陈红这反击也是真刚烈。现在好了，整个圈子都盯着她俩撕呢。”
“他们撕他们的。”王长田靠在椅背上，一脸老神自在，“吵得再凶，记者写报道的时候，标题也得叫《无极》《如果·爱》贺岁档隔空开火，旁边还有个《人在囧途》虎视眈眈？’
瞧见没？无论如何，我们囧途兄弟俩的名字是捆绑出现，跑不了！这就是热度！”
他喝了口茶，接着道：“而且啊，这种高端吵架，骂得越凶，反而把普通观众弄迷糊了：这《无极》到底好看不好看？
《如果·爱》真那么阳春白雪？哎，这时候，我们那个‘接地气’的、‘回家过年路上乐呵乐呵就行’的宣传点，反而显得朴实无华，亲切可靠！咱们的目标观众，不就图个省心乐一乐嘛！”
“确实。”朱琳深以为然，“我们的线下物料铺设已经全部到位。六大铁路枢纽，超过120个核心站点和长途汽车站，《囧途》的海报和LEd广告已经牢牢占据最显眼的位置。
春运还没开始，但返乡的人流已经开始多了起来。我们的口号‘囧并快乐着’、‘回家路上有囧途才圆满’，配上徐峥和宝强的漫画形象，非常抓人眼球。”
她把一份数据递给王长田：“同时我们联合光线做的‘春运囧事大比拼’活动，光新浪网的专题页面访问量这周就破了两千万！自来水越来越多，好多网友自发分享自己遇到的搞笑囧事，还主动贴上电影的宣传语。”
“好！”王长田一拍大腿，“线上炒热，线下铺透！我们不打口水仗，我们就实实在在把广告贴到每个人眼前！让想回家的人，抬头就看到徐峥宝强在笑！
把网络话题弄到全网都知道！这就够了！至于那两位大佬夫人吵架……就让他们继续吵呗！”
他顿了一下，笑容带着几分狡猾和笃定：“吵得越响亮，说明大家对贺岁档票房冠军的归属就越在意！等到开票那天，观众手里的那张电影票，才是最硬的道理！咱们就看看，到时候是谁笑到最后！”